Perú: "Guerra de las Cervezas" se resolvera en diciembre

La demanda de Backus, fabricante de la cerveza Cristal, fue admitida el pasado 23 de julio y el Indecopi tiene un plazo por ley de 120 días para resolverla, señaló hoy el secretario técnico de la Comisión de Fiscalización de la Protección Desleal del Indecopi, Abelardo Aramayo.

LIMA.- El Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y de la Protección de la Propiedad Intelectual (Indecopi) informó hoy que resolverá a más tardar el 23 de noviembre del presente año la denuncia interpuesta por Unión de Cervecerías Peruanas Backus y Johnston contra Ajeper por la publicidad que compara cervezas.
La demanda de Backus, fabricante de la cerveza Cristal, fue admitida el pasado 23 de julio y el Indecopi tiene un plazo por ley de 120 días para resolverla, señaló hoy el secretario técnico de la Comisión de Fiscalización de la Protección Desleal del Indecopi, Abelardo Aramayo.
La denuncia en contra de Ajeper, del grupo peruano Ajegroup fabricante de la cerveza Franca, es por el spot publicitario que presentó invitando a la comparación de las cervezas Franca y Cristal.
Según Backus, Ajeper infringió las normas de publicidad al explotar la reputación ajena y cometer actos de competencia desleal.
Aramayo informó que Ajeper presentó su descargo a la denuncia interpuesta por Backus el 4 de agosto y reconoció que se trata de "un caso muy complicado".

Tomado de Terra Peru

Denuncian que botella de agua tenía un insecto

Los representantes de la empresa Ajeper creen que se trata de un hecho malintencionado

No imaginó que un poco de agua sería el trago más desagradable de su vida. Tonino Pastore, ciudadano italiano que vive en Trujillo desde hace medio año, compró una botella de agua Cielo, como todos los días, pero no imaginó -según afirma- que al interior había un bicho. Cuenta que se percató de ello después de que su hijo de 2 años y él probaron el agua que, según dijo, tenía un sabor muy extraño y desagradable.

De inmediato, Pastore se acercó al supermercado donde compró la botella y tras recibir las disculpas del caso fue a las oficinas del Indecopi y registró su denuncia.

"No lo hago por una cuestión de dinero u otra cosa. Es para que la gente esté alerta y no vuelva a pasar algo similar. Nunca antes me pasó algo igual", comentó.

Carlos de Bracamonte, representante de la empresa Ajeper, en Trujillo, indicó que se sienten sorprendidos por esta denuncia, ya que ellos cumplen todos los controles de calidad que se exigen internacionalmente. "Me parece que es una denuncia malintencionada, en cuanto la botella de agua ya está abierta. Quieren perjudicar nuestra imagen y no lo vamos a permitir", indicó.

Tomado de El Comercio

En una visita a la planta de Ajeper comprobamos el estricto control que se sigue a la producción, cumpliendo con las especificaciones del sistema HACCP implementado, por lo que un hecho como este es altamente improbable. Como comenta el representante de Ajeper, la botella ya estaba abierta por lo que la verificación y comprobación del hecho es aún más difícil de demostrar.

Perú: Backus denuncia a empresa Ajeper por presunta competencia desleal

Según Carlos Patrón, abogado de Backus, el grupo AJE intenta colgarse del prestigio de la marca de la cerveza a la que representa
En la sesión de ayer por la tarde, la comisión de represión de la competencia desleal de Indecopi presidida por el doctor César Ocho Cárdich, admitió una denuncia de Backus contra Ajeper en materia de competencia desleal.
Backus denunció al grupo AJE por presunta infracción del principio de veracidad en publicidad simple y publicidad comparativa. También por supuesta infracción al principio de lealtad y por explotación de la reputación ajena.
Según Carlos Patrón, abogado de Backus, la empresa Ajeper intenta colgarse del prestigio de la marca de cerveza que representa. "Hemos recurrido al Indecopi puesto que la actuación de Ajeper constituye un flagrante intento de aprovecharse de la reputación ganada por Cristal en el mercado", afirmó Patrón.
"La campaña infractora es parasitaria, simplemente pretende colgarse de los atributos y buen nombre de la cerveza líder del mercado, y eso es ilegal", agregó Patrón.
La promoción "El desafío Franca" constituye una modalidad de publicidad adhesiva sustentada en elementos subjetivos y no comprobables como lo es el sabor de un producto, lo cual se encuentra expresamente prohibido conforme a los precedentes de observancia obligatoria dictados por el Indecopi, como por la legislación vigente y los Decretos Legislativos recientemente promulgados por el Poder Ejecutivo.
Sin embargo, la comisión del Indecopi ha denegado el pedido de la medida cautelar que ha formulado la empresa Backus para que se retire la publicidad hecha por Ajeper de los medios masivos referidos al Desafío Franca.
Según el ente regulador no existen los elementos suficientes que prueben la ilegalidad de la conducta denunciada. Asimismo, cabe destacar que el Indecopi aún no ha ordenado la suspensión provisional de la campaña, en tanto ha requerido primero a Ajeper S.A. para que presente una serie de información relativa al carácter ilegal del daño que viene causando.
A pesar que el grupo AJE no ha sido obligado a quitar la publicidad, por voluntad propia ha decidido cerrar la campaña del desafío en los próximos días, hasta que el ente regulador emita un pronunciamiento final.

Nueva Publicidad del Desafío Franca - Nótese que ahora el logo de Cristal esta pixeleado

Tomado de El Comercio

Ajegroup gana juicio a embotelladoras de Coca Cola en México

La justicia mexicana ordenó a varias embotelladoras de Coca Cola pagar una multa total de 15 millones de dólares por prácticas monopólicas y competencia desleal contra la peruana Ajegroup, en un fallo que acaba con un largo pleito, dijo el miércoles un portavoz de la empresa.

Entre las embotelladoras que deberán pagar la multa al Estado mexicano se encuentran Femsa, la mayor embotelladora de Coca Cola en México, según Ajegroup.
El director de asuntos corporativos de la empresa peruana, Alfredo Paredes, dijo a Reuters que el fallo del Cuarto Tribunal Colegiado en Materia Administrativa fue la última instancia de un pleito legal de tres años y "es inapelable".
"Por decisión unánime y en un fallo histórico (...) el tribunal ratificó tanto la multa como la sentencia", dijo Paredes en una conversación telefónica.
Consultada por Reuters, Femsa, que es también la mayor embotelladora de Coca Cola en Latinoamérica, no hizo comentarios sobre el caso de inmediato.
Para Ajegroup, que opera en 10 países de Latinoamérica y es el productor del refresco Big Cola, México es su mayor mercado y ha tenido que pelear con uñas y dientes contra Coca Cola para hacerse de un pedazo de este mercado, el mayor consumidor de refresco del mundo.
Los cargos contra las embotelladoras de Coca Cola en 10 estados mexicanos son por coerción e intimidación de dueños de puntos de venta, coacción mediante pago de premios y promociones en puntos de venta, y retiro y destrucción de propaganda y mercancía de Big Cola, dijo Paredes.
"Ha sido una lucha por la competencia de Big Cola en el mercado mexicano. No nos regocija por los competidores, pero nos alienta porque se cumple el estado de derecho", sostuvo.
Paredes agregó que tras este fallo, la compañía tiene la posibilidad de presentar una demanda por los daños ocasionados con las prácticas monopólicas. "Se está analizando", afirmó.
Ajegroup opera también en Perú, Ecuador, Costa Rica, El Salvador, Nicaragua, Panamá, Honduras, Venezuela y Colombia.

Actualización de Terra

Ajemex, la productora en México de la popular bebida Big Cola, demandará en los tribunales a su acérrimo enemigo Coca-Cola por unos 30 millones de dólares por daños derivados de las prácticas monopólicas que sufrió la compañía por parte de los embotelladores de The Coca-Cola Company. Esto luego que ayer un juez ratificó en forma definitiva la multa por prácticas desleales.

"Claro que van a demandar la reparación de los daños. Cálculos preliminares indican que serían unos 30 millones de dólares. Sin embargo también se exigirá que ese monto se ajuste por intereses e inflación. Serían unos 70 millones, pero si se amparan
y esas cosas, por el tiempo nos terminarán pagando unos 100 millones de dólares", publica El Semanario Agencia (ElSemanario.com.mx) citando a una persona familiarizada a la disputa legal.
La demanda se presentará un tribunal de lo administrativo, esto con base en la reciente resolución del Cuarto Tribunal Colegiado en Materia Administrativa que ratificó en forma definitiva las prácticas monopólicas de 15 embotelladores del sistema Coca-Cola contra la productora de Big Cola.
La fuente de información comentó que desde que Ajemex inició la producción de Big Cola (en 2002), los embotelladores de Coca-Cola iniciaron sus prácticas comerciales desleales. Incluso, recuerda que antes de la popular Big Cola, la compañía lanzó marca Plus Cola, la cual desapareció del mercado por el embate de sus rivales comerciales.
Luego de esa derrota, Ajemex retomó el plan y lanzó Big Cola. Ante el embate de sus
rivales, en junio de 2003, la propietaria de un pequeño comercio tradicional (tiendita de la esquina), Raquel Chávez Paniagua, denunció al embotellador de Coca-Cola ante la Comisión Federal de Competencia (CFC). A esa denuncia, meses más tarde se sumó una denuncia interpuesta por Ajemex que agrupaba la intimidación comercial de un centenar de comerciantes.
Los embotelladores de Coca-Cola, en algunos casos, retiraban los refrigeradores entregados a los comerciantes que vendían Big Cola. Otras prácticas desleales era que retiraban los descuentos a los precios de lista de venta a quién tenía exhibido el producto de su rival comercial.
Después de la investigación, el ente antimonopolios (CFC) multó a 15 embotelladores de Coca-Cola, donde sobresale Coca-Cola FEMSA, el segundo mayor productos de su portafolio de marcas en el mundo. [...]
Ese tribunal ratificó la multa por más de 15 MD a los embotelladores de Coca-Cola. Según la fuente, con todo ese proceso ya concluido que declara las prácticas monopólicas de Coca-Cola, Ajemex demandará la reparación de daños por alrededor de 30 MD así como su respectiva actualización por inflación y tasas de interés. [...]
Big Cola, concentra una participación de mercado de 10% en el segmento de bebidas de sabor cola, donde Coca- Cola es el líder con más del 60%. Los llamados refrescos de cola en México generan ventas anuales de unos 6,300 MD.

Tomado de Terra-Perú

Perú: El consumo de cerveza alcanzaría los 45 litros per cápita

Si bien el año pasado subió el consumo de cerveza, para este año las proyecciones son aún mas optimistas.

La firma Ajeper se propone como meta hacerse del 14% del mercado nacional este año

"Al igual que hicimos con el mercado de aguas, que pasó de un consumo de cinco millones de litros anuales a 13 millones, lo mismo esperamos del negocio de cervezas", señaló Percy Fonseca, gerente comercial corporativo de Ajeper. Ello a raíz del lanzamiento de su cerveza Caral, que desde el sábado pasado luce una nueva publicidad (con el actor y guionista Aldo Miyashiro como protagonista) y una propuesta de precios aun menor a la que ya ostentaba en el mercado: S/.1,99 por botella de 700 mililitros (70 centavos de dólar aproximadamente).

Este precio, que se equipara al costo que la cerveza tenía en enero de 1994 (en medio de la guerra entre Backus y Compañía Nacional de Cerveza, entonces dueña de la marca Pilsen Callao), representa una disminución de 12% respecto del precio de partida de Caral en el mercado (S/.2,25 por unidad) y un 77% del costo equivalente por mililitro de Pilsen Trujillo, la cerveza del portafolio de Backus que le había salido al frente.

"Con estos precios esperamos hacernos accesibles a los consumidores de los denominados licores de fantasía, que no consumen cerveza, y que estimamos en un 42% de la demanda de licores", señaló Fonseca.

Apuestas y proyecciones

De acuerdo con el ejecutivo, a finales de mayo las cervezas de Ajeper lanzarían sus presentaciones de consumo individual "de 300 mililitros y algo más", señala para dejarnos con la intriga, aunque en la prensa se especulaba que esta presentación sería de 400 mililitros. Ello como parte de la segunda fase de su incursión en el mercado nacional de cerveza (la primera fue introducir las presentaciones de 700 mililitros que satisfacen la demanda de 90% del mercado).

Para este año, en Ajeper esperan que el mercado cervecero crezca en 20% con respecto al 2007, pues en los dos primeros meses del año ya lo ha hecho en un 23%.

"Nuestras expectativas están por encima de lo que habíamos planeado y esto ocurre en una categoría que ya se suponía madura", agrega Fonseca, confiado en que el modelo de Ajeper, de producción masiva y liderazgo en costos (con una baja inversión en publicidad y una distribución tercerizada), podrá funcionar también en esta categoría.

Con ello, Ajeper estima que al cierre del 2008 el consumo per cápita de cerveza en el Perú estará entre 43 y 45 litros, un nivel similar al promedio regional para esta popular bebida, y siete más que el reportado para el 2007, cuando este indicador llegó a los 38 litros.

Con ello, en la empresa esperan que a fines de año la participación de mercado de sus productos esté entre el 12% y 14% en el ámbito nacional.

Claves

- El año pasado la producción nacional de cerveza ascendió a 10,5 millones de hectolitros, con un consumo per cápita de 38 litros.

- Hasta marzo, según datos de CCR Latin América, la participación de mercado de las marcas de Ajeper en el negocio cervecero nacional sumaba 6,31%.

- Según Fonseca, el nivel de cobertura de Franca y Caral ha comenzado a mejorar. En el caso de Franca, su cobertura llega hasta Tumbes, por el norte, y hasta Ica por el sur. Mientras que Caral llega, por el norte, hasta Trujillo y ya está ingresando al mercado iqueño.

Tomado de El Comercio.